前段時(shí)間，順豐的一個(gè)軟廣告在朋友圈頻繁被轉(zhuǎn)發(fā)，講的是：告訴孩子，找不到爸爸媽媽，就去找順豐，我們會(huì)去接你的。簡(jiǎn)單的幾句話，成功的把順豐速遞展現(xiàn)在了人們的眼前，這不僅是一個(gè)善意的行為，更是一次成功的品牌運(yùn)營(yíng)。硅藻泥企業(yè)是否在深思，如何將硅藻泥品牌完美的展現(xiàn)在人們的眼前，讓消費(fèi)者在糾結(jié)選擇哪種品牌時(shí)，選擇你們的產(chǎn)品與服務(wù)呢？

那么，什么是品牌運(yùn)營(yíng)？品牌運(yùn)營(yíng)是指通過(guò)挖掘產(chǎn)品的品牌符號(hào)，在產(chǎn)品的生命周期整合營(yíng)銷策劃、創(chuàng)意、傳播、新媒體、商家/貨品，線上&線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，使用戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知。做到把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里，使用戶在糾結(jié)將資源花在哪個(gè)產(chǎn)品時(shí)，選擇我們的服務(wù)。從競(jìng)爭(zhēng)的角度看，一個(gè)成功的品牌應(yīng)該具有三要素：品牌的科技力、形象力和營(yíng)銷力。

品牌運(yùn)營(yíng)，質(zhì)量是關(guān)鍵。消費(fèi)者選擇品牌，總是以上乘質(zhì)量的產(chǎn)品為選擇對(duì)象。企業(yè)如不能透過(guò)商品與消費(fèi)者進(jìn)行完美溝通，造就品牌便是無(wú)稽之談。美國(guó)總體系統(tǒng)咨詢機(jī)構(gòu)所做的調(diào)查結(jié)果表明：認(rèn)為品質(zhì)比價(jià)格重要的消費(fèi)者越來(lái)越多。在l998年比1978年提高了50%，占到調(diào)查對(duì)象的80%。強(qiáng)勁品牌，無(wú)一不是以其過(guò)硬的質(zhì)量稱雄國(guó)際市場(chǎng)的?！氨捡Y-600型”轎車的廣告是“如果有人發(fā)現(xiàn)發(fā)生故障、中途拋錨的奔馳車，我們將贈(zèng)10萬(wàn)美金。企業(yè)必須清楚地認(rèn)識(shí)到，產(chǎn)品1%的缺陷，對(duì)買到產(chǎn)品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，就是100%的損失，沒(méi)有嚴(yán)格的質(zhì)量管理作后盾，一個(gè)產(chǎn)品即便順利誕生，也會(huì)很快到衰退期。

品牌運(yùn)營(yíng)，離不開廣告的宣傳。有力的廣告宣傳，把企業(yè)的信息及時(shí)傳達(dá)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者對(duì)品牌有個(gè)完整、豐滿的印象。品牌競(jìng)爭(zhēng)不僅是實(shí)力的較量，也同樣是廣告宣傳的較量，重視宣傳，對(duì)于提高品牌美譽(yù)度與知名度，塑造良好的品牌形象和企業(yè)形象是必不可少的。同樣質(zhì)量的產(chǎn)品，消費(fèi)者更傾向于平時(shí)在身邊耳濡目染的那一個(gè)。

品牌運(yùn)營(yíng)，要以人才為依托。我國(guó)企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)立品牌，也必須要有一流的人才作為支撐，以員工的高素質(zhì)作為基礎(chǔ)。?！坝麆?chuàng)品牌產(chǎn)品必須先塑造品牌員工”，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家萊斯特·瑟羅指出，企業(yè)“提高競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，在于提高基層員工的能力，也就是要造就品牌員工?！?/p>

一個(gè)成功的品牌是企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，硅藻泥企業(yè)依然處于品牌發(fā)展的初期階段，未來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走，只是，品牌發(fā)展值得受到重視。